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国外案例

多宝体育:大环境承压、内生动力不足电热水器市场走势如何?

  全球局势风云变幻,俄乌战争、欧美持续高通胀、中国多地疫情持续不断,影响了大宗商品的供给、需求和全球贸易版图,这些巨大冲击,已经传导到了厨卫市场。2022年以来,厨卫市场就出现上游原材料持续上涨、终端销售疲软、价格竞争激烈等矛盾。

  尤其是近些年市场需求趋向饱和的电热水器行业,更是受到波及,整体市场规模呈下滑态势。据奥维云网(AVC)数据统计,2021年电热水器零售量规模约2067万台,同比下降5.62%,零售额约254亿元,同比下降2.68%。

  在当下的两大主流热水器产品中,燃气热水器受益于城镇化实施、西气东输工程推进、基础设施不断完善等积极因素,整体市场发展较快,尤其是在天然气管道铺设较为完善的城市市场中,消费者都更倾向于选择体验感更加舒适、使用更加便捷的燃气热水器。

  而在此消彼长之下,电热水器市场份额就受到了进一步的挤压。据了解,眼下燃气热水器的市场份额已经超过了电热水器。

  另一方面,自2020年2季度开始,便掀起了一股原材料涨价浪潮。尤其进入2022年后,俄乌冲突的持续、疫情的反复都使得本已不堪重负的全球供应链遭受新的冲击,原材料的价格涨幅都比较猛。

  来自广东3G热水器的品牌负责人表示:“近两年来,整个电热水器市场处于下滑态势,而原材料涨价对电热水器来说影响非常大,因为钢板占电热水器原材料的60%,为缓解营业压力, 3G在三月中旬也对产品价格进行了5%-10%的上调。”

  原材料大幅度、长时间的涨价,已超出绝大部分企业的预期和应对能力,导致企业采购及生产成本增加,相较于头部企业具备大宗采购的成本优势,和品牌较强的溢价能力,整体影响相对较小。然而一些本就发展比较困难的中小企业,此次原材料价格上涨便给他们带来明显的成本压力,这也加速了电热水器行业的洗牌。

  除了大环境的影响以及被燃气热水器抢占了一部分市场份额等客观因素之外,电热水器市场本身存在的价格战横行、产品端缺乏实质性突破等一系列问题才是影响行业发展的核心因素。

  在各种行业重压之下,这些年电热水器在三、四、五级市场以及线上市场“以量换价”愈演愈烈,价格基本已经“贴地”。据一位业内人士向《集成厨房说》透露,在终端市场,某电热中小品牌的40L产品的价格已经降到400元以下,且这一价格还包含了安装费。另外笔者通过京东价格调查,一些杂牌40L的产品价格更是低至200元左右,消费者面对如此低价未免也会对产品失去信心。

  在价格战的影响下也不乏一些电热水器厂家通过用廉价、质量一般的原材料来加工产品,放弃产品的质量,降低成本,来提高竞争力。市场监管总局近日发布了最新的储水式电热水器国家监督抽查结果,结果显示:在抽查的99家企业生产的103批次热水器中,有15批次不合格,不合格发现率为14.6%。这样一来产品廉价与质量差形成了恶性循环,对整体行业也产生了不良影响。

  从产品端来看,电热水器发展历史较长,技术上也比较成熟,目前电热水器产品的创新仍然围绕一些基础功能功能进行“微创新”,但是产品同质化问题仍然突出。来自美的电热水器的相关负责人表示:“由于电热水器产品成熟,内生动力不足,消费者对电热水器的期待值也在逐渐下降,因此即便是高端的电热水器产品,也很难吸引用户的青睐,终端表现下滑也就不难理解了。”

  因此,电热水器行业要想实现行业的良性发展,最根本的还是要从自身产品升级创新上多下功夫,并积极融入智能家居的产业升级浪潮之中。

  事实上,电热水器行业围绕外观、速热、健康、智能等方面进行的产品升级和创新早已出现。

  首先,对于电热水器市场来说,外观升级是产品细分化的体现和带动产品高端化的一大动力。消费升级所带来的用户消费审美的需求提升,而浴室空间狭小,以往占市场主体的圆筒形的电热水器略显笨重。体积小、超短的薄型电热水器却是当前消费者的“心头好”。也正如一位业内专业人士坦言,薄型结构可以实现家装自由,让浴室空间实现利用最大化,同时还可以融入整体家居风格,提升家居装饰格调,故而受消费者青睐。

  并且,随着人们生活节奏加快,而传统电热水器热水加热速度太慢,等待时间较长,大大影响了居家生活体验,尤其对于人口较多的家庭来说,这种弊端更加凸显。这时候热水器加热快、等待时间短成为核心诉求之一。基于此,越来越多企业加入这一潮流之中,纷纷研发推出更快速、高效的速热型电热水器。除了低功率加热又能快速出热水之外,进水温度低或出水量大时,也能持续恒温出水,多人洗浴无需排队,大幅提升了消费者的沐浴舒适度。

  其次后疫情时代,消费者的健康意识达到了前所未有的高度。对于电热水器行业而言,消费者对健康用水的需求度迫切提高。事实上,A.O.史密斯、海尔、美的、万家乐等这些主流热水器品牌都不断地在改善提升热水器的健康、舒适度领域发力,在高温灭菌、全管路抑菌、巡航杀菌、过滤阻垢等不同技术维度进行创新研发,针对用户家庭使用环境及热水出水进行有效杀菌消毒处理,为用户提供健康洁净的用水体验。

  来自威博电热水器的相关负责人对此表示:“电热水器作为家居电器的一员,固然是要积极向智能化趋势靠拢。不单是要从单品技术上实现智能,更是要在智能场景上持续发力,融入到整体浴室场景以及整体家居场景。”

  美的热水器品牌负责人也在采访中表示,电热水器的智能化不仅仅是体现在WIFI操控、利用手机APP远程遥控,进行预约、保温、自检、功率调节等方面,还体现在整体浴室场景的智能,从用户实际需求出发,为用户提供更智慧的安全保障功能、水温记忆等人性化操作,实现产品之间的联动,构建智慧家庭。但随着智能化在整个大家居层面上的渗透和突破,电热水器作为其中一份子,未来也会存在着更大的想象空间。

  一边是面临市场大环境的重压和市场份额遭受挤压,一边是行业自身存在的价格战、产品内生动力不足,电热水器行业可谓是负重前行。

  不过电热水器作为安装几乎不受限制、初装成本较低、技术发展成熟的家电产品,依然具备着比较广阔的生存和发展空间。国内庞大的消费市场中,依然存在着比较广阔的生存和发展空间。

  一来,中国的消费市场足够庞大,至少目前还有很大一部分的三四五级城市尚没有接通天然气,基础配套设施也没有那么完善,因此电热水器还是具有非常强的适用性。二来,不论是燃热,还是电热都属于耐用消费品,产品本身使用寿命较长,加之有相当一部分用户会延续以往的消费习惯,这也就注定了电热水器的使用周期不会短。

  美的电热水器相关负责人也分析认为,基于电热水器庞大的保有量基数,即便整体处在下滑局面,也只会是非常缓慢的下滑。“在接下来的几年中,电热水器市场还是会保持一个略有下滑,但整体发展稳定的局面。”这位负责人进一步说道。

  由此可见,对于电热水器厂商来说,唯有让电热水器产品真正回归消费者需求的核心,尽可能去提升内生动力,才能在重压之下得到新的发展契机。

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